C’est le photographe français Olivier Culmann, du collectif Tendance Floue, qui a été choisi cette année par Pernod Ricard et qui, séduit par la grande liberté offerte depuis le début de son existence par ce projet photographique, a mis en scène celles et ceux qui auront par leurs initiatives personnelles tenté de faire vivre malgré tout cette convivialité comme jamais mise à mal par un virus : c’est l’histoire artistique d’une convivialité « résistante »
Quatre semaines à sillonner les routes de France pour « aller capter des moments d’alchimie entre une lumière, un paysage, un lieu et les acteurs qui font vivre les cafés-bars au quotidien », telle est l’aventure humaine qui jalonne cette bourse de création inédite confiée au photographe Olivier Culmann par Pernod Ricard. Elle met donc à l’honneur dix histoires d’hommes et de femmes ayant pour dénominateur commun d’avoir trouvé le courage de faire vivre une convivialité véritable et authentique au cœur de leurs communautés locales, et ce malgré la pandémie. Plus de mille prises de vue et cent visages ont ainsi été saisis par l’œil et l’objectif du photographe. « Il était important de renouer intimement avec ces lieux de vie qui animent nos territoires et ceux qui les font vivre », explique ce dernier. Cet ambitieux projet photographique se distingue par son principe d’accumulation. L’univers des cafés restaurants est retranscrit au travers de six séries photographiques aux inspirations populaires. À travers ses séries décalées, aux typologies reconnaissables par tous, l’artiste sort du cadre et se connecte à notre imaginaire collectif : photos de groupe façon équipes de foot, portraits « à l’ancienne » de gérants de café, photomatons, cartes postales, revue architecturale des établissements, accessoires de bistrot sur fond de Formica, de zinc ou de nappe à carreaux… Le résultat est un véritable foisonnement, ancré dans le réel, vernaculaire. « Mon travail est un tableau photographique à plusieurs entrées : l’humain, le lien social, l’environnement, les lieux et leur représentation symbolique dans des objets du quotidien. » Avec cette Carte Blanche, Olivier Culmann nous invite à redécouvrir l’essence même de la convivialité.
Sous une forme vernaculaire qui emprunte à d’autres grands photographes, c’est un peu de notre patrimoine français qui défile sous nos yeux.. Assurément l’un des temps forts de l’édition Paris Photo 2021 !
A noter également : Lancement d’Art Wall, nouveau programme de mécénat artistique ayant pour support un vaste mur faisant face à The Island, le nouveau siège mondial du Groupe. Emmanuelle Lainé a été sélectionnée pour cette première édition et son œuvre, « Si vous vous attendez à un spectacle, vous serez déçu », sera exposée durant un an, sur un mur de 17X13 mètres longeant le cours Paul Ricard.
Les cartes blanches, Pernod Ricard et l’art :